点媒独家出席媒体融合高层发展论坛 构建本地移动整合营销新生态

7月10日,由融媒体网主办,以“新媒体、新产业、新技术”为主题的媒体融合高层发展论坛暨《移动互联网新思维》新书发布会在北清大总裁俱乐部举行。以北京大学、清华大学、中国政法大学为代表的五大院校相关领导及专家,以环球网、东方网、央广网为代表的十大媒体专家,以阿里云数据中国为代表的五大技术支持公司高管,以携程去哪儿为代表的五大媒体产业高层,以中国文化产业投资基金为代表的两大投资机构董事均参加此次论坛,东信点媒成唯一受邀的移动整合营销服务商出席论坛,东信点媒副总裁徐烈及移动DSP事业群总经理李晓分别参加了圆桌论坛及主题演讲环节。

 据悉,此次活动旨在联合学术界、媒体界、资本领域的知名人士,探索新经济时代下中国本土媒体产业新媒体、新技术发展之路,以移动互联网新思维,推动媒体融合的进展,构建媒体融合新生态,重塑媒体公信力。据悉,这是首次聚焦媒体产业链的高峰论坛,将通过产业、专业、行业三视角聚焦新媒体,并融合产学研共同发声。

 一方面,随着移动互联网高度碎片化及媒体融合的快速推进,本地中小企业广告主的移动营销需求也日益碎片化和多元化,而大部分移动营销服务商因为技术、数据、资源、人才等方面的原因,所能提供的服务仅限于一到两种,已经不能满足本地中小企业广告主的需求。另一方,大数据及营销模式的改变,传统的营销模式已经不能满足中小企业的营销诉求。

 东信点媒移动DSP事业群总经理李晓认为,在新形势下构建移动整合营销生态为本地中小企业提供一站式移动整合营销服务已经被不断的证实符合营销的发展趋势。他认为本地移动整合服务,能够避免频繁地更换服务商或是多家服务商共同服务所产生的零散效果。同时将不同服务商对于目标受众定位的偏差降到最低,更为重要的是本地移动整合营销服务费用对中小企业而言付出的成本更低,整体营销效果更容易考量,意味着中小企业通过本地移动整合营销服务就可以以较低的成本获取整体的服务。

东信点媒移动DSP事业群总经理李晓发表主题演讲

李晓同时指出,东信点媒致力于构建移动整合营销生态系统,通过旗下点媒Lomark(移动广告平台)和点媒AISSUER(应用发行平台),完成以移动广告投放、效果引流、Social互动、EPR、媒介代理、应用发行等构成的全方位业务布局,为客户提供一站式移动整合营销解决方案。东信点媒累计服务本地中小企业客户超过7000家,覆盖金融、汽车、商场卖场、快速消费品、电商、地产等七大行业,二十多个细分行业,业务覆盖全国400多个城市,超过90%的本地中小企业选择点媒营销生态系统。

 在“渠道下沉,本地移动整合营销如何破局”互动环节,东信点媒执行副总裁徐烈认为,本地移动整合营销应该从人群洞察、营销策略、互动创意、媒介执行以及效果监测等要素为立足点,配合客户整体营销规划完善全流程移动营销服务。

东信点媒执行副总裁徐烈主持互动讨论环节

徐烈认为中小企业的移动营销需求较为多元化,服务方需要提供更为整合多元的服务模式以达到中小企业的营销需求,他指出东信点媒“平台+服务”的营销模式,一改传统只提供平台的服务模式,一站式的服务更符合中小企业的业务生态。同时,他指出服务平台一方面需要不断加强自身技术、算法、数据、团队服务的基础能力,另一方面还需要不断简化流程、清晰业务逻辑等专业门槛,更加贴近中小企业的业务水平。

 目前,东信点媒已经在全国构建起规模化的本地移动营销服务网络,技术、创意及服务团队占据近60%,依托全国45个重点城市的区域营销分支机构,建成全国的网点布局,能充分且高效为本地广告主提供移动整合营销服务。

 

 关于媒体融合高层发展论坛:

融媒体网是由中央网信办指导、清华大学与传播学院和中网信文化传媒有限公司共建、中网融媒文化传播有限公司独家运营,致力于打造媒体融合的专业平台,是媒体融合高端智库和技术的领导者。融媒体网秉持“将新闻进行到底”的信念,在构建媒体融合新生态的时候,重塑媒体公信力。