全球移动营销峰会:点媒大数据营销助力福彩获金梧奖经典案例

经过四个多月的案例征集和严格评审,2017金梧奖移动广告创意节暨第三届WMMS全球移动营销峰会于5月11日在上海银星皇冠假日酒店召开。点媒凭借提交作品“安徽福彩双色球9亿派奖”从685个案例作品中脱颖而出,荣获“金梧奖大数据营销类经典案例”。



       2017WMMS全球移动营销峰会关注“营销下半场”,延续营销论坛+案例大赏的峰会模式,论坛呈现宏观视角,案例提供实操指南,以创新产品和经典案例,呈现前沿视角、干货经验和创新思考,其官方奖项金梧奖致力于发觉并表彰移动营销领域最具创意的案例。 

       本次峰会聚集了来自全球各地的品牌广告主、网络媒体、新媒体运营公司、研究机构等 1000余位各领域的数字营销精英。本次获得金梧奖大数据营销类经典案例,是营销业界对点媒大数据营销能力的极大认可,恰逢点媒推陈出新,获得如此肯定也为点媒的未来发布增添了光彩。

福利彩票作为竞彩类产品,在营销推广上一直遵循着“传统媒体+网媒辅助”的模式;从2015年开始接触移动端新媒体,开始希望通过移动媒体带来更多营销技术及推广思路,这在安徽地区属于一次行业创新;2016年安徽福彩通过移动端推广“双色球9亿加奖”营销活动,面对一直接受传统媒体推广的目标受众,通过移动端媒体及推广创意,迅速实现活动曝光,在品牌层面,迅速扩大活动曝光度,建立良好品牌形象;在营销层面,通过多渠道全方位迅速曝光,精准锁定目标用户,传达产品信息,促进产品销售目标的达成。

传播+互动形式,依托点媒大数据,精准找到目标人群;多样化内容及互动形式,打动目标人群;人群筛选,投放中通过人群筛选,确定目标人群,不断积累的数据,逐渐优化目标人群属性标签,并持续动态调整人群策略;媒体组合,选择目前移动网民高频使用的媒体类别,组合点媒DSP+视频+社交,形成多样的广告形式组合banner+插屏+信息流,锁定网民最喜爱的各类APP,通过组合投放的形式进行广泛告知福彩双色球加奖信息,最大化捕捉精准受众;LBS定位技术,对安徽地区6000多个福彩站点进行精准定位从而对福彩周边人群进行精准覆盖,准确的将双色球加奖信息进行传达,且受众能即时购买。

       通过大数据统计分析,在2016年“双色球9亿加奖活动”中,福彩活动信息共达到5600万次曝光,200多万人次参与互动点击,平均点击率达到3.68%,覆盖安徽地区近2000万+的彩民群体,受众参与此次游戏互动访问次数为175万人次,获得了良好的宣传效果,同时带动福利彩票销售增长,扩大福彩在安徽区域的影响力,为弘扬“公益、慈善、健康、快乐、创新”的福彩文化起到了积极作用。

       移动终端的普及改变了媒体传播的格局,自媒体兴起和营销手段升级给品牌人带来更多机遇和挑战,大数据营销是当下,也预见着未来。此次点媒凭借“安徽福彩双色球9亿派奖”的大数据营销案例能够获此殊荣,正是凭借点媒对大数据营销的深刻理解和营销方式的创新升级,同时也最好的展现了点媒团队大数据营销的服务能力。