实效与创新并重,东信斩获 2019ADMEN国际大奖双料奖

2019-06-27

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6月26日,由中国广告协会指导,广告人文化集团、世界传媒产业协会(WWMI)联合主办,中国商业企业管理协会支持的“广告人商盟峰会暨2019第八届ADMEN国际大奖颁奖典礼”在北京隆重举行。经过68位国内一线广告主领军人物组成的专业评审团的层层严审,东信时代与米读小说联合选送的《米读小说广点通营销推广》入选本届ADMEN国际大奖实战金案奖。同时,东信时代凭借其在移动营销领域的不断创新,成功入选2019年度最具商业价值数字营销公司。


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ADMEN国际大奖”自2003年创办以来,以全球传媒发展为背景,以国际化评价指标为依据,旨在阶段性地以评选的方式,梳理和记录中国广告业发展过程中的经典案例,树立行业典型案例,建立行业参照。

众所周知,随着人口红利的逐步消失,移动互联网进入下半场,即用户增长放缓,存量市场竞争更加激烈。在线阅读APP市场,这一问题格外突出,特别是国家鼓励数字出版政策的出台以及移动设备端技术的日益提升,该市场的竞争更趋于白热化。

作为趣头条团队于2018年5月份推出的一款手机客户端阅读APP,米读小说主打正版、高质量内容的小说,希望通过本次推广能够迅速提升品牌的曝光度,吸引用户下载,进一步提升用户的留存率。

实现这一目标,东信时代通过大数据分析将米读小说目标受众精准锁定、并通过归因分析针对不同平台的用户属性制定不同的策略建议,从而实现精准投放以及效果追踪优化。在广告形式上,东信专业的运营优化团队根据米读小说的产品特点,将“永久免费”作为投放的关键信息,在前期、中期分别以美女图片、由小说故事情节制作的对话场景图文作为主要广告素材,到后期则将小说故事情节制作成的对话场景的图文+创意视频相结合的素材形式进行投放。特别值得一提的是此次重点投放的是腾讯系广告,利用QQ空间信息流、腾讯视频与腾讯新闻的强大流量,将米读小说广告植入其中,大大提升品牌影响力。最终,该案例的各项结果远超既定目标,得到客户高度评价。该案例在本届奖项评选中脱颖而出,斩获2019ADMEN国际大奖实战金案奖可以说是实至名归。而事实上,此次《米读小说广点通营销推广》案例不过只是东信时代服务的在游戏、电商、地产、通讯、金融、网服等行业众多客户中的一个。

东信自创立以来一直专注于移动互联网技术及营销应用的研究,拥有移动媒体全流量资源、先进的移动营销应用技术和丰富的客户服务经验,深得客户的支持和信赖。不仅如此,东信时代还是腾讯社交广告区域及行业卓越服务商、腾讯社交广告KA服务商、爱奇艺年度最佳合作伙伴、字节跳动核心服务商……拥有如此多的优质大媒资源,让东信时代更是如虎添翼。此次东信时代成功入选2019ADMEN国际大奖年度最具商业价值数字营销公司,既是评审团对东信时代的高度认可和肯定,同时也彰显东信时代在移动营销领域的硬实力与领先地位。

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